网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始，搜索引擎营销的目的是让网站在搜索结果的第1页显示。提升搜索排名的方法主要有两种，一种是搜索引擎优化（seo），另一种方法是竞价排名。今天你的课的seo优化讲师周逸就为大家单独讲解一下关键词竞价的那点事。
竞价排名，顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示，排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关，通常来说，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务是按点击计费的一种服务，用户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有baidu、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了竞价排名，蕞好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大搜索引擎中。
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搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤：
1、在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广帐号；
2、制作并优化网站着陆页；
3、确定关键词，创建推广计划；
4、安装统计代码，确认网站转化目标；
5、投放广告；
6、跟踪并评估广告投放效果。
关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节，选择的策略是：
第1，选择产品或服务核心关键词。核心关键词包括产品的门类、种类、品牌、产品型号等。
第二，添加形容词以扩展核心关键词，如添加属性、功能、比较、价格、销售、行动等来形容核心关键词，如ji票代理的企业，添加价格“特价ji票、打折ji票”，添加行动为“买ji票”。
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在转化统计方面，baidu统计和baidu推广是集成的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗则暂时没有官方的转化统计系统，不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行转化统计，这些第三方平台通常只能每天和搜索引擎同步一次数据，因此无法看到实时的转化情况，只能看到昨天之前的转化效果。
付费广告投放一段时间之后，就可以通过数据报表来分析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量，如果该数字高于平均数，则表示这个关键词的转化效果不好，需要优化（如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精准匹配等等），如果该数字低于平均数，则表示这个关键词的转化效果好，需要进行拓展（增加同类关键词、提高出价、修改匹配方式为短语或广泛等等）。
总而言之，sem追求蕞高的性价比，以最小的投入，获蕞大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
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