佰草集能否成为国产高端美妆领衔者
经历了一番从品牌、渠道、营销、产品sku全面调整后，上海家化（600315.sh）旗下的国产高端美妆品牌佰草集，正在与占据中国高端美妆市场主导的一众外资抢夺阵地。
智研咨询的分析，中国化妆品市场规模到2021年预计将接近5000亿元，2017-2021年预计年均复合增长率为8.3%。从欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华、雅诗兰黛等企业披露的2018年年报来看，中国市场和高端产品业务已经成为这些公司的增长引擎，行业竞争日趋激烈。
与百雀羚等面向大众的国产美妆品牌不同的是，一直定位高端市场的佰草集，此前因为品牌老化、库存压力、缺乏爆款等问题，面对外资品牌的强势冲击，一度处于比较尴尬的位置，但消费升级给了佰草集突破的机会。
市场承压倒逼品牌重塑
上海家化主要运营的品牌有11个，包括六神、佰草集、双妹、汤美星、美加净、启初、玉泽等，其中定位高端市场的美妆品牌是佰草集和双妹。
自称“老”阿姨&“老”母亲的80、90后越来越多，“90后大的已经30岁”的现实正来到，千禧一代的年轻女性，已经无法将“抗衰老”从自己的护肤需求中抛开。
单看我国市场，京东研究院数据显示，2017-2018年，在京东平台抗衰老护肤品用户组成中，90后占比超过15%，在护肤消费平均金额指数中，抗皱品类的指数很高，且呈快速增长趋势。同时，更小的00后抗老意识也在增强，据京东去年618的销售数据来看，已有28%的00后开始使用抗衰老产品。已有28%的00后在使用抗衰老产品，除皱抗皱成搜索热词。
而在国际市场，调研公司zionmarketresearch2017年6月发布的报告显示，全球抗衰老市场(包括抗色素沉着、抚平)将在2021年达到2160亿美元。
事实上，抗衰老市场已然成为众多品牌的竞争之地，从目前抗衰老的市场来看，国际品牌依旧占据高端线的主导地位。
反应迅速的珀莱雅闻风而动，在近日与西班牙护肤品牌singuladerm达成战略合作，双方将成立合资公司，共同探索全球高端抗衰老护肤市场。
在如今“国货崛起”的大背景下，广受国内外消费者青睐的相宜本草，无疑推动国货品牌的实力再上一个台阶。未来，随着更多具备自信的中·国化妆品品牌登上世界舞台，相宜本草也必将依托“中草”这一核心元素，斩获更多佳绩。
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