宝洁欧莱雅中国新消费“巷战”
即将到来的2019年双十一狂欢季，据说“口红一哥”李佳琦的目标已经提高到了10个亿——去年，他一个人卖了3亿，一战成名。如今，给他勇气的是这一年的流量池暴涨，还有就是，直播已正式成为商家卖货标配。
搭配李佳琦们的卖力吆喝，一批新网红品牌趁机崛起，年轻新潮低价高能，结合口碑传播、体验式消费，戳中年轻人痛点，占领了一部分大品牌的阵地，连带有了“新国货”说法。
于是，下半年开始，关于“新消费”的讨论此起彼伏，这场变革不仅早已到来，且棋至中局：一方面是依托新人群，孕育新模式，构建新场景的新营销，一方面是依托支付技术和社交平台的新渠道;可以用更少的钱买到更高性价比的产品，可以用短视频、电商将土特产卖到全国，科技平权与消费平权被提出;但更深层次，流量为王、平台霸权、营销套路下，谁又是这场消费新浪潮的真正赢家呢
《棱镜》对话了这股“滔天巨浪”中的带货网红、新兴品牌、老牌巨头、社交平台乃至卖拖拉机、农的村民，从品牌、销售变革等典型案例出发，试图还原这场新消费时代的中场战事。
是为第四篇。
一场花钱竞赛正在进行中。
彩妆
在消费升级的大潮下，低单价的彩妆彩品已经成为知名品牌的率先突破口。
而作为彩妆消费者的入门单品，口红是彩妆中热度很高的单品，也往往是各大品牌打开市场的重点品类。
国际早已看中我国巨大的口红消费市场。
比如，以“星辰口红”形成现象级美妆的圣罗兰美妆已经在我国成为十亿俱乐部会员，而且正在将我国发展成其品牌在全球很大的市场。
作为彩妆入门单品，国货美妆在口红上的发力也显而易见。
去年有靠跨界“出圈”的故宫口红，今年有被李佳琦带火的花西子雕花口红，都一度被赋予“国货之光”的称呼。
以花西子为例，在种草平台小红书上，花西子目前的粉丝有8.1万，获赞与收藏4万；相比之下，同样以口红作为主打单品的圣罗兰美妆的粉丝有8.6万，获赞与收藏仅有2840。
从反馈来看，对于线上消费者来说，兼具平价和美貌的国货口红已经对国际产生了一定的冲击力。
然而，现在市场上消费者主力应该是年轻人。

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