是的，新冠肺炎这一“黑天鹅事件”让全球经济进入“速冻状态”。除了抗击疫情的先锋英雄们，老百姓们都乖乖的待在了家里，哪儿也不去。不出门，也就没有了运动，更没有了运动服饰的消费。
2020年，本来应该是一个“体育大年”，诸多运动品牌都对这一年寄于厚望。按照原定的时间表，除了东京奥运会之外，还有欧洲杯、世界排球联赛、乒乓球世乒赛等世界级赛事都在这一年举行，不少的运动品牌拿赞助，备宣传，为的就是在今年大放一次光彩。
现在呢，奥运会被推迟到明年，nba、欧洲杯、f1、网球大师赛、全球各地的马拉松也都被取消或推迟。赛事推迟或取消，线下各运动品牌的服装店也开不了，目前的情况对于运动品牌来说，确实是非常头痛。
近期，国际运动品牌阿迪达斯、耐克、彪马和国内品牌安踏、361°、李宁等相继公布了财报成绩单。好消息是，2019年他们的营收都稳中有升。不过今年，显然没有那么好过。
今天，格悟服饰新零售专家黄从宝带大家看看作为国际运动品牌巨头的adidas，疫情之后到底启动了哪些行动，对服装零售主们又有何启发
adidas在去年的增长其实很亮眼，但疫情之后，单单在中国，他第一季度的销售额就减少了10亿欧元，更别说全球目前更为胶着的情况。但面对线下实体零售店的停滞，adidas迅速把业务重心向线上转移。
2月20日晚，adidas和淘宝直播合作，举办了历史上首场“云发布会”，将三叶草年度重磅新品superstar
50周年纪念款通过直播发布，并且与明星董又霖和主播薇娅连麦比赛带货，这一招可谓与吸粉无数，比起他之前传统的线下发布会，这次共有超过223万人次参加，获得超过322万个赞，影响力可见一斑。
而在整个国际市场上，鉴于全球大部分消费者都处于居家隔离状态，adidas将在接下来的三个月，通过社交和数字渠道为消费者免费提供居家健身等锻炼课程，这些课程会以15种不同的语言呈现，同时还会附上相应的营养指南。并且，他们同步合作了来自全球各地的教练，在线为消费者进行答疑，加强与消费者之间的互动。
为什么阿迪要在这个时间内免费提供课程呢明明销量已经大幅受到影响，他们为什么不多做特价处理产品呢黄从宝老师说，这就是品牌考虑的最为长远的部分了，它们要的不是当下的销量，而是消费者对品牌的信赖。
在面对琳琅满目的商品时，如何确认自己购买哪一个品牌很多时候，就是看自己对哪一个品牌最有感情、最信赖!而感情和信赖是如何产生的是一次次的重复出现，一次次的互动，一次次的链接，由此加深了我们对于某一个品牌的认知和喜爱。所以，疫情期间，表面上看，adidas提供的是免费的课程，实际还是和用户的持续交互。
除此之外，adidas的直播内容选择的是锻炼课程，为什么不是健康食品，不是抗击疫情小妙招这当然还是与其品牌本身的运动基因相关。黄从宝老师强调，所以在品牌对外的整体输出策划上，首先强调的就是基因标签的一致性，让消费者对你的认知不会因为你的任何活动而产生偏差，这就做到品牌的统一性输出了。

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