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影视广告创意分为两大部分：广告诉求和广告表现。广告诉求，也就是我们要通过这个影视广告向消费者传达什么信息，要达到什么目的。广告表现，就是将广告诉求有效地表达出来。广告创意和产品诉求是形式与内容的关系，必须两者并重，广告才能转化成销量。
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